Superestrellas tomaron curso en Harvard

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El pasado mes de junio, durante cuatro días, cuatro superestrellas tomaron el curso de educación ejecutiva en la Escuela de Negocios de Harvard, en Estados Unidos. Parece difícil creerlo pero entre los estudiantes estaban el defensor de fútbol del FC Barcelona, Gerard Piqué; la actriz Katie Holmes, el jugador de rugby irlandés, Jamie Heaslip, y el rapero LL Cool J.

Durante el período de las clases, los participantes comieron juntos y durmieron en Harvard. La profesora Anita Elberse explicó que los asistentes al curso buscan obtener herramientas para potenciar su marca personal y, en el caso de estas personalidades, también poder generar otras fuentes de ingreso o negocios paralelos a sus carreras actuales, o en un futuro.

La profesora Elberse identificó la tendencia en su libro “Blockbusters” (Éxitos de taquilla). Ella argumentó que construir un negocio alrededor de “productos de gran éxito” -como un pequeño número de películas de alto impacto, grandes inversiones, programas de televisión, libros o nombres de estrellas- es “el camino más seguro para el éxito a largo plazo”. Muestra de ello son los grandes equipos de fútbol del mundo, como es el caso del FC Barcelona y Real Madrid.

Además, en esta época el alcance de las redes sociales también es una herramienta poderosa para fortalecer una marca personal porque permite estar en contacto directo con los seguidores.

Este curso podría tener impacto en el futuro del deporte y el entretenimiento, si sus estudiantes pasan a convertirse en líderes en esos sectores de la economía. Los alumnos estudian y discuten 10 ejemplos recientes de éxitos y fracasos en estos ámbitos, como la apuesta de Beyoncé para lanzar un álbum en 2013 sin ninguna campaña de marketing ni promoción previa y la decisión de una productora de vender la serie de televisión House of Cards a Netflix en lugar de una cadena de televisión tradicional en 2011.




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