¿Por qué Kendrick Lamar dejar TDE puede ser algo importante para los dos?

¿Por qué Kendrick Lamar dejar TDE puede ser algo importante para los dos?

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En los años transcurridos desde el lanzamiento del álbum ganador del Premio Pulitzer 2018 de Kendrick Lamar MALDITA SEA., los fanáticos del hip-hop han estado alerta, esperando a sus seguidores. Los años siguientes fueron claros en los nuevos lanzamientos del escurridizo Comptonite, dejando a sus seguidores completamente a oscuras sobre la dirección creativa o la fecha de lanzamiento de su próximo proyecto. Sin embargo, esta semana, aprendimos una cosa nueva: cualquiera que sea el nombre del próximo álbum o lo que sea, será su último álbum lanzado por Top Dawg Entertainment, que marcará el final de una era.

Con el anuncio de Kendrick, los fanáticos no pudieron evitar especular si había habido una pelea entre K. Dot y la pandilla de TDE: un tweet de Isaiah Rashad fue malinterpretado como una toma de vanguardia al principio, mientras que el propio Top Dawg bromeó mucho. de la conjetura con un saludo respetuoso a su socio comercial de toda la vida. Con toda probabilidad, es mucho más realista que Kendrick simplemente haya firmado un contrato con el sello para un cierto número de proyectos y pronto cumplirá con esa obligación. Pero lo que encuentro más interesante, y tú también deberías, es mirar hacia atrás en cómo esa asociación sacudió el juego del rap durante una década y cómo cada socio podría avanzar en el futuro.

Las raíces de esa asociación incluso se remontan a cuando Kendrick se inscribió en TDE. Él detalló la conexión «solo en California» entre su padre y Anthony «Top Dawg» Tiffith en la canción «Duckworth» de MALDITA SEA. El padre de Kenny, Ducky, trabajaba en un gallinero que Top decidió robar; El hábito de Ducky de colocar el pollo extra de Top en el bajo llevó a Top a evitarlo, lo que llevó a un momento divertido en el que Kendrick «presentó» a los dos después de firmar con el sello Top unos 20 años después. Cuando Kendrick firmó con Top Dawg a mediados de la década de 2000, sin embargo, ninguno de ellos tenía idea del profundo efecto que finalmente tendrían en la industria de la música.

Al llegar a la mayoría de edad en la llamada «era de los blogs», uno de los primeros hitos importantes de Kendrick y Top fue aprovechar el éxito de los mixtapes de K. Dot en las ventas independientes de sus proyectos minoristas. Demasiado dedicado Y Sección 80. Mientras que los compañeros de Kendrick como Big Sean, Drake, J. Cole y Wale firmaron con las mayores – y detallaron sus luchas para asegurar fechas de lanzamiento, cancelar muestras, negociar presupuestos de marketing razonables y enviar sus registros – Kendrick fue directamente a su base de fans a través de nuevos minoristas digitales como iTunes, asegurando el control creativo y las máximas ganancias para su sello independiente. Cuando Dr. Dre, The Game y Snoop Dogg apodaron a Kendrick «Nuevo Rey de la Costa Oeste», tuvo más influencia que casi cualquier otro artista independiente que lo precedió.

Mientras que su álbum «debut» Buen chico, MAAD City atrajo una atención sin precedentes a la costa oeste, destacando las deficiencias de los premios Grammy por primera vez durante la era de las redes sociales y obteniendo críticas entusiastas, sus seguidores, Para embellecer una mariposa, convirtió el juego del rap en sus oídos. Gracias al apoyo sin precedentes de Top Dawg Entertainment, Kendrick pudo superar la llamada «mala suerte del segundo año» que había plagado a los «elegidos» anteriores del hip-hop, como Jay-Z y Nas, haciendo explotar el proceso de producción. con contribuciones de The Thriving Los Angeles Jazz Revival Scene. Esas colaboraciones han dado como resultado que artistas como Kamasi Washington, Terrace Martin y Thundercat se conviertan en nombres familiares por derecho propio, algo que puede no haber sido posible con un acuerdo estándar con una importante.

Junto con TDE, Kendrick se desempeñó como productor ejecutivo de la banda sonora de Marvel. Pantera negra películas, y la influencia de negociación ofrecida a Kenny y Top por sus éxitos independientes les permitió llegar a acuerdos editoriales sin precedentes que les permitieron mantener el control sobre los derechos musicales y exigir sumas asombrosas en tiempos asombrosos. Si bien normalmente, los acuerdos editoriales pueden durar más que la carrera completa de los artistas de rap, Kendrick y TDE han podido llegar a acuerdos a corto plazo que los favorecen, satisfaciendo incluso a los socios que saben que el catálogo de Kendrick es uno de los más buscados del juego. Y ahora que Kendrick se va de TDE, presumiblemente para lanzar música bajo su propio sello, PgLang, probablemente podrá aportar esa ventaja a cualquier trato futuro para distribuir y administrar su música en términos que muchos artistas envidiarían.

Mientras tanto, TDE ya se está posicionando para su fase comercial posterior a Kendrick, lo que podría llevarlos de vuelta al modelo que lo inició todo. Es indiscutible que Kendrick fue el firmante más rentable y comercial de TDE, el punto de referencia que generó ingresos al permitir que artistas como Isaiah Rashad, Jay Rock y SZA se tomaran su tiempo en sus propios lanzamientos. Dicho esto, incluso sin él, TDE todavía tiene a los artistas antes mencionados (junto con Schoolboy Q y SiR), que generan muchas ganancias por sí mismos. Además, el sello ha contratado a recién llegados como Doechii, Reason y, más recientemente, al rapero de Long Beach Ray Vaughn a su establo, e inmediatamente comenzó a lanzar música de ellos a través de canales digitales. Si bien es posible que no tengan la atención de un artista más establecido y definitivamente estén luchando contra un mercado más activo, las lecciones de distribución digital que TDE ha extraído de su trabajo con Kendrick sin duda se aplicarán y les servirán mejor.

El futuro, tanto para Kendrick como para TDE, parece brillante. Los nuevos artistas de Top Dawg tendrán la oportunidad de desarrollar y hacer crecer sus carreras basándose en la experiencia que el sello ha acumulado durante la última década, mientras que Kendrick puede tomar la misma experiencia y aplicarla a los esfuerzos de la agencia PgLang. Dado que los socios se han separado en buenos términos, no hay una razón real por la que no puedan seguir encontrando formas de trabajar juntos en el futuro, ya sea en nueva música u otras empresas comerciales. En última instancia, que Kendrick deje TDE puede resultar algo bueno para los dos; después de todo, cada pájaro tiene que dejar su nido tarde o temprano, tratando de construir su propio hogar. Donde sea que termine Kendrick, ha estado preparado para el éxito y abrió un camino para que los futuros artistas de TDE lo sigan por sí mismos.

Algunos de los artistas cubiertos aquí son artistas de Warner Music. Uproxx es una subsidiaria independiente de Warner Music Group.

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